Как стать блогером и контент-мейкером с нуля

Контент-мейкер: кто это и чем он отличается от инфлюенсера и блогера?

Контент-мейкер снимает видео, фото, аудио или пишет посты для своей аудитории и публикует их по графику. Остальные названия во многом пересекаются, а разница в основном в том, за что человека ценят и за что ему платят. Таблица сравнивает все четыре роли.

Если вы хотите стать инфлюенсером или блогером, путь начинается так же: с контента, который кому-то интересно смотреть. Экспертам и компаниям, которые строят собственный бренд, пригодится отдельная статья о личном бренде эксперта.

Как выбрать нишу и платформу?

Ниша находится там, где сходятся три вещи: что вы знаете, о чём готовы рассказывать каждую неделю в течение года и кто будет это смотреть. Прежде чем остановиться на одной идее, проверьте две-три, выложив по несколько публикаций на каждую. Скоро станет видно, какую из них вам по-прежнему нравится делать и на какую откликаются люди.

Выберите одну основную платформу, а лучшие ролики потом адаптируйте для остальных. Для TikTok нужны только телефон и короткие вертикальные ролики, а длинные видео для YouTube требуют больше времени на подготовку и монтаж. Подкаст отнимает больше всего сил на каждый выпуск, зато один длинный разговор можно нарезать на короткие клипы для TikTok и Reels. Если подкаст вы планируете вести с соведущим, все варианты студийной записи для двоих и их цены сравниваются на странице о подкасте на двоих.

Язык канала в Латвии выбирайте сознательно: латышский, русский или английский. Канал на одном языке зрителю понятнее, а субтитры откроют видео тем, кто говорит на других.

Какой техники хватит на старте?

Для первых месяцев достаточно такого набора:

• телефон (снимайте на основную, заднюю камеру);
• петличный микрофон, проводной или беспроводной;
• дневной свет из окна перед вами или одна мягкая лампа;
• штатив с держателем для телефона;
• бесплатная программа для монтажа.

Какие настройки выставить, как поставить свет и где закрепить микрофон, рассказано в статье о том, как снимать себя на телефон. Первые шаги в монтаже разобраны в пошаговой инструкции по монтажу видео.

Техника значит меньше, чем график. Хорошая камера не поможет каналу, на котором ролики выходят раз в два месяца.

Как составить контент-план на месяц и держать график?

1. Выберите три-четыре рубрики: постоянные темы, к которым канал возвращается.
2. Для каждой рубрики подберите один-два формата.
3. Расставьте в календаре даты на месяц вперёд.
4. Снимайте сериями: как записать ролики на весь месяц за одну съёмку, рассказано в статье о съёмке Reels на месяц вперёд.
5. Заведите короткий чек-лист для каждой публикации: подпись, обложка, время выхода.
6. Раз в месяц смотрите на время просмотра, сохранения, репосты и новые подписки и оставляйте форматы, которые приносят результат.

Вот шаблон контент-плана на месяц, заполненный для канала о путешествиях по Латвии. В каждой строке главная идея недели, а короткие публикации в течение недели берутся из той же рубрики.

Когда идеи заканчиваются, выручают форматы, которые подходят почти для любой ниши:

• пошаговая инструкция;
• как всё устроено за кадром;
• миф и правда;
• ваша ошибка и вывод из неё;
• ответ на вопрос подписчика;
• до и после;
• один день вашей работы.

Чтобы держаться перед камерой свободно и звучать естественно, загляните в статью о том, как говорить на камеру уверенно.

UGC-контент: что это и как бренды за него платят?

UGC (user-generated content, контент от пользователей) в работе авторов означает видео и фото, которые автор снимает для бренда, а бренд публикует на своих страницах или в рекламе. Схема простая: бренд присылает задание, вы сдаёте исходники или смонтированные файлы, бренд их публикует. UGC-автору не нужно много подписчиков: бренд платит за контент, а не за вашу аудиторию.

Единой цены нет, гонорар зависит от нескольких условий:

• количество видео или серий фото;
• исходники или готовый монтаж;
• права на использование: где, как долго, в обычных публикациях или в платной рекламе;
• эксклюзивность, если вы обещаете какое-то время не работать с конкурентами бренда;
• сроки.

Права на использование согласуйте письменно до съёмки: ролик, который бренд три месяца показывает в обычных публикациях, и ролик для годовой платной рекламы считаются разными заказами. Для UGC о товарах нужны ещё и чистые кадры продукта: как их снять, рассказано в статье о предметной съёмке.

Как зарабатывают авторы в Латвии и как помечать рекламу?

Основные источники дохода:

• сотрудничество с брендами: платные посты, видео или долгосрочное партнёрство;
• гонорары за UGC, который бренд публикует сам;
• партнёрские ссылки, по которым вы получаете комиссию с продаж;
• программы платформ, например Партнёрская программа YouTube: канал, который выполнил её требования и прошёл проверку, получает долю дохода от рекламы и такие функции, как спонсорство;
• свои продукты или услуги, например курс или консультации;
• спонсоры, если вы ведёте подкаст.

Требования и правила платформ меняются и зависят от страны, поэтому, прежде чем на них рассчитывать, проверьте их на страницах самой платформы. В учебном центре TikTok для авторов, TikTok Creator Academy, есть видеокурсы и статьи.

Центр защиты прав потребителей Латвии (PTAC) опубликовал разъяснения для авторов контента. Главное из них (это общий ориентир, а не юридическая консультация):

• публикацию, за которую вы получили деньги, подарок или другую материальную выгоду, нужно пометить ясно и заметно, например хештегом #reklāma, #apmaksāts, #apmaksātareklāma, #sponsorēts или #paidpartnership;
• это касается и видеорекламы;
• подарок от компании становится рекламой, если вы решили его показать, и публикацию нужно пометить;
• одного хештега #sadarbība или только названия бренда либо товара недостаточно;
• отметки, которую ставит инструмент брендированного контента Instagram (Branded content tools), без дополнительного хештега недостаточно: она показывает только название компании;
• те же правила действуют, когда вы рекламируете собственные товары.

Подробнее читайте (на латышском) в разъяснениях PTAC для авторов контента, в обзоре маркетинга инфлюенсеров и на странице о рекламе. Письменный договор, в котором закреплены условия сотрудничества, включая пометку рекламы, PTAC считает хорошей практикой. Европейская комиссия в Influencer Legal Hub объясняет, когда право ЕС требует раскрывать сотрудничество с брендом; там есть обучающие видео и письменные юридические разъяснения. В Творческой студии YouTube в параметрах видео отметьте, что видео содержит прямую рекламу, и в начале ролика YouTube покажет зрителям пометку об этом.

Когда съёмка в студии окупается?

С одним телефоном дома канал можно развивать долго. Студия пригодится, если нужны:

• разговорный формат или видеоподкаст с чистым звуком для нескольких человек;
• съёмочный день, который закроет месяц публикаций;
• свежие фото для профиля или бренда;
• готовая площадка со светом для вашего оператора.

В нашей студии в Риге можно арендовать площадку со светом за 35 €/ч и снимать самому или со своим оператором. Микрофоны и камеры оплачиваются отдельно. Для фото есть фотостудия за 35 €/ч с постоянным светом и серым занавесом с RGB-подсветкой, а разговор на камеру можно записать как видеоподкаст. В эту услугу входят камера 4K, свет и телесуфлёр, а первый час стоит 90 €.

Один записанный разговор можно нарезать на короткие ролики на целую неделю: как это сделать, рассказано в статье о нарезке подкаста.