Kā kļūt par satura veidotāju sociālajos tīklos

Ko dara satura veidotājs un kā viņš atšķiras no influencera un blogera?

Satura veidotājs veido video, fotogrāfijas, audio vai ierakstus savai auditorijai un publicē tos pēc noteikta grafika. Pārējie nosaukumi daļēji pārklājas, un atšķirība galvenokārt ir tajā, par ko cilvēku vērtē un par ko viņam maksā. Tabulā visas četras lomas salīdzinātas vienuviet.

Ja meklējat, kā kļūt par influenceri vai blogeri, ceļš sākas tāpat: ar saturu, ko kāds grib skatīties. Ekspertiem un uzņēmumiem, kas veido savu zīmolu, ir atsevišķs ceļvedis par personīgā zīmola veidošanu ar video.

Kā izvēlēties nišu un platformu?

Niša ir vieta, kur sakrīt trīs lietas: ko jūs zināt, par ko spējat runāt katru nedēļu vēl gadu un kurš to skatītos. Pirms izšķiraties, pārbaudiet divas vai trīs idejas, katrai publicējot dažus ierakstus. Drīz redzēsiet, kuru jums joprojām patīk veidot un uz kuru cilvēki atsaucas.

Izvēlieties vienu galveno platformu, bet labākos darbus vēlāk pielāgojiet pārējām. TikTok satura veidošanai pietiek ar telefonu un īsiem vertikāliem video, bet garākiem YouTube video vajag vairāk laika plānošanai un montāžai. Podkāsts prasa visvairāk darba katrai epizodei, toties vienu garu sarunu var sagriezt īsos klipos TikTok un Reels. Ja podkāstu plānojat kopā ar līdzvadītāju, visas ieraksta iespējas diviem cilvēkiem un to cenas salīdzinātas lapā Podkāsts diviem.

Latvijā apzināti izlemiet, vai kanāls runās latviski, krieviski vai angliski. Kanāls vienā valodā skatītājam ir saprotamāks, un ar subtitriem video var sasniegt arī pārējos.

Satura veidošana telefonā: ar kādu tehniku pietiek sākumā?

Video satura veidošanai sākumā nevajag dārgu tehniku. Pietiek ar:

• telefonu (filmējiet ar aizmugurējo kameru);
• piespraužamo mikrofonu, ar vadu vai bezvadu;
• dienasgaismu no loga, kas ir jums pretī, vai vienu mīkstu gaismu;
• statīvu ar telefona turētāju;
• bezmaksas montāžas programmu.

Telefona iestatījumi, gaisma un mikrofona novietojums aprakstīti ceļvedī par to, kā filmēt sevi ar telefonu, bet ceļvedis par video montāžu palīdzēs samontēt pirmos video.

Tehnika ir mazāk svarīga nekā regulārs grafiks. Ieraksti ar telefonu katru nedēļu dos vairāk nekā dārga kamera, ar kuru filmējat reizi mēnesī.

Kā izveidot satura plānu un noturēt grafiku?

1. Izvēlieties trīs vai četras pastāvīgas tēmas, par kurām runāsiet.
2. Katrai tēmai piešķiriet vienu vai divus formātus.
3. Ierakstiet kalendārā publicēšanas datumus visam mēnesim.
4. Filmējiet vairākus video vienā reizē: kā to izdarīt, lasiet ceļvedī par mēneša saturu vienā filmēšanas dienā.
5. Ieviesiet īsu publicēšanas rutīnu: apraksts, vāka kadrs, publicēšanas laiks.
6. Reizi mēnesī apskatiet skatīšanās laiku, cik reižu ieraksti saglabāti un pārsūtīti un cik jaunu sekotāju nākuši klāt, un turpiniet tos formātus, kas nes rezultātu.

Šis ir mēneša satura plāna paraugs, aizpildīts kanālam par ceļošanu pa Latviju. Katrā rindā ir nedēļas galvenā ideja, un īsākos ierakstus nedēļas gaitā veido par to pašu tēmu.

Idejas saturam, kas der gandrīz jebkurā nišā:

• pamācība;
• aizkulises;
• mīts un patiesība;
• kļūda, ko pieļāvāt, un ko no tās iemācījāties;
• atbilde uz sekotāja jautājumu;
• pirms un pēc;
• jūsu darba diena.

Kā kameras priekšā izskatīties un runāt dabiski, lasiet ceļvedī par runāšanu kameras priekšā.

Kas ir UGC saturs un kā zīmoli par to maksā?

UGC (no angļu valodas user-generated content, lietotāju radīts saturs) šeit nozīmē video un fotogrāfijas, ko satura veidotājs sagatavo zīmolam publicēšanai tā lapās vai reklāmās. Zīmols atsūta uzdevumu, jūs nododat neapstrādātus vai samontētus failus, un tie parādās zīmola kanālos. UGC veidotājam nevajag lielu sekotāju skaitu, jo zīmols maksā par saturu, nevis par jūsu auditoriju.

Vienotas UGC video cenas nav. Samaksa ir atkarīga no:

• video vai fotogrāfiju komplektu skaita;
• tā, vai nododat neapstrādātu materiālu vai samontētu video;
• lietošanas tiesībām: kur, cik ilgi un vai tikai parastos ierakstos vai arī apmaksātās reklāmās;
• ekskluzivitātes, ja apņematies kādu laiku nestrādāt ar konkurējošiem zīmoliem;
• termiņiem.

Lietošanas tiesības norunājiet rakstiski, pirms sākat filmēt: video, ko zīmols trīs mēnešus izmanto parastos ierakstos, ir cits darbs nekā video, ko tas gadu rāda apmaksātā reklāmā. Produktu UGC vajag arī tīrus produktu kadrus: kā tos uzņemt, lasiet ceļvedī par produktu fotografēšanu.

Kā satura veidotāji Latvijā pelna un kā jāmarķē reklāma?

Satura veidotāja ienākumu avoti var būt:

• sadarbības ar zīmoliem: apmaksāti ieraksti, video vai ilgāka partnerība;
• samaksa par UGC saturu, ko zīmols publicē pats;
• partneru saites, par kurām saņemat komisiju no pirkumiem;
• platformu programmas, piemēram, YouTube partneru programma: kanāls, kas sasniedz tās sliekšņus un iztur pārbaudi, saņem daļu no reklāmu ieņēmumiem un tādas iespējas kā kanāla abonementi (memberships);
• savi produkti vai pakalpojumi, piemēram, kurss vai konsultācijas;
• sponsori, ja jums ir podkāsts.

Platformu sliekšņi un noteikumi mainās un katrā valstī var atšķirties, tāpēc pirms plānošanas pārbaudiet tos pašas platformas lapās. TikTok mācību vietnē satura veidotājiem TikTok Creator Academy ir video kursi un raksti.

Patērētāju tiesību aizsardzības centrs (PTAC) ir publicējis skaidrojumus satura veidotājiem. Galvenais no tiem (vispārīgs ieskats, nevis juridiska konsultācija):

• ieraksts, par kuru saņemta nauda, dāvana vai cits materiāls labums, jāmarķē ar skaidru un uzskatāmu norādi, piemēram, #reklāma, #apmaksāts, #apmaksātareklāma, #sponsorēts vai #paidpartnership;
• tas attiecas arī uz video reklāmu;
• no uzņēmuma saņemta dāvana kļūst par reklāmu, ja nolemjat to publicēt, un ieraksts jāmarķē;
• ar #sadarbība vai tikai zīmola vai produkta nosaukumu nepietiek;
• Instagram zīmola satura rīka (Branded content tools) atzīme tikai ar uzņēmuma nosaukumu bez papildu tēmtura nav pietiekama;
• tie paši noteikumi attiecas arī uz savu produktu reklamēšanu.

Sīkāk par to lasiet PTAC skaidrojumos satura veidotājiem, pārskatā par influenceru mārketingu un lapā par reklāmu. PTAC par labu praksi uzskata arī rakstisku līgumu, kurā atrunāti sadarbības noteikumi, tostarp marķēšana. Eiropas Komisijas Influencer Legal Hub skaidro, kad ES tiesības prasa norādīt sadarbību ar zīmolu, un tajā atradīsiet video apmācības un rakstiskus juridiskus skaidrojumus. YouTube Studio video informācijā atzīmējiet apmaksātas reklāmas norādi, un video sākumā YouTube skatītājiem parādīs paziņojumu par to.

Kad satura veidotājam noder studija?

Ar telefonu mājās var tikt tālu. Studija noder:

• sarunai vai video podkāstam, kur vairākiem cilvēkiem vajag tīru skaņu;
• filmēšanas dienai, kurā sagatavojat ierakstus visam mēnesim;
• jaunām fotogrāfijām profilam vai zīmolam;
• izgaismotai dekorācijai, kurā filmē jūsu operators.

Mūsu studijā Rīgā dekorāciju ar profesionālu apgaismojumu varat nomāt par 35 €/h un filmēt paši vai ar savu operatoru; mikrofoni un kameras ir par piemaksu. Fotostudijā, kuras noma maksā 35 €/h, ir pastāvīgā gaisma un pelēks aizkars ar jebkuras krāsas RGB gaismu, bet video podkāsta ierakstā ir 4K kamera, gaisma un teleprompteris, un pirmā stunda maksā 90 €.

Vienu ierakstītu sarunu var pārvērst par veselas nedēļas īsajiem video: kā to izdarīt, lasiet ceļvedī par podkāsta klipiem.