Kā veidot personīgo zīmolu ar video

Kas ir personīgā zīmola video un kāpēc tas vajadzīgs ekspertam?

Personīgā zīmola video runā konkrēts cilvēks: ārsts, jurists, konsultants vai uzņēmuma dibinātājs. Skatītājs viņu iepazīst vēl pirms pirmās tikšanās, un uz tikšanos atnāk ar zināmu uzticēšanos. Ja klients izvēlas starp vairākiem speciālistiem, video bieži ir pirmā iespēja dzirdēt, kā jūs runājat un skaidrojat.

Šādi video parāda jūsu zināšanas, runas veidu un vērtības. Turklāt tie atsijā klientus: kam jūsu pieeja nav tuva, aiziet paši, un piesakās tie, kam tā der. Ierakstus var izmantot arī pārdošanā un sadarbībā ar medijiem.

Viens „par mani” video, kas gadiem nemainīts stāv mājaslapā, ar šo uzdevumu netiek galā, jo zīmols veidojas no regulāriem ierakstiem. Uzņēmumos šo lomu bieži uzņemas dibinātājs, kas runā uzņēmuma vārdā. Angliski to sauc par founder-led content, un LinkedIn tas ir izplatīts formāts.

Kādi video formāti veido eksperta zīmolu?

Izvēlieties divus vai trīs formātus, ko spēsiet atkārtot katru nedēļu. Viens garš formāts var dot materiālu vairākiem īsiem: piemēram, sarunu ar kolēģi var ierakstīt kā video podkāstu, pilnu versiju publicēt YouTube vai podkāstu platformās, bet spilgtākos fragmentus izgriezt kā īsus klipus lentei.

Ja nezināt, ar ko sākt, sāciet ar eksperta atbildēm. Tās ir īsas, tām nevajag sarežģītu sagatavošanos, un tēmas jums jau ir: tie ir jautājumi, ko klienti uzdod katru nedēļu.

Iepazīšanās video ir vienīgais, ko pietiek atjaunot reizi gadā. Tajā pastāstiet, ko darāt, kam palīdzat un kā ar jums sazināties, un novietojiet to mājaslapā un profila augšā.

Kā saplānot personīgā zīmola saturu mēnesim?

Regulāra video satura veidošana sākas ar tēmu sarakstu. Mēneša plānu var sastādīt šādi:

1. Savāciet 20 līdz 30 īstus jautājumus no klientiem, pārdošanas sarunām un komentāriem.
2. Sagrupējiet tos trīs līdz piecās pamattēmās. Tās būs jūsu satura balsti.
3. Katrai tēmai izvēlieties formātu.
4. Katram video uzrakstiet vienu ievada teikumu, kas notur uzmanību, un trīs galvenās domas. Pilns scenārijs nav vajadzīgs.
5. Ielieciet visu kalendārā: cik video nedēļā un kurā platformā.
6. Atstājiet vietu ātrām reakcijām uz jaunumiem jūsu nozarē.

Plānam pietiek ar vienkāršu tabulu. Lūk, kā tā varētu izskatīties interjera dizainerei:

Svarīgāka par biežumu ir regularitāte: viens video nedēļā visu gadu dos vairāk nekā desmit video pirmajā mēnesī un pēc tam klusums.

Latvijas ekspertu tirgus ir neliels, un tajā runā trīs valodās. Katrai sērijai izvēlieties vienu auditoriju un pieturieties pie tās. Praksē LinkedIn labi der angliski runājošai auditorijai un daudziem latviešu profesionāļiem, savukārt krievvalodīgos un vietējos patērētājus biežāk sastop Instagram un Facebook.

Kā kamerā izskatīties un skanēt pārliecinoši?

Tehniskā puse ir vienkārša: tīra skaņa, mīksta gaisma un skatiens objektīvā. Iedomājieties vienu konkrētu klientu un runājiet ar viņu tā, kā runā viņš pats: vienkāršiem vārdiem, bez nozares žargona.

Ja formulējumam jābūt precīzam, lasiet no telepromptera. Ja gribat runāt brīvi, turiet acu priekšā tikai galvenās domas. Ievada teikumu jebkurā gadījumā izmēģiniet vairākas reizes. Vairāk par to lasiet ceļvedī kā runāt kameras priekšā, un, ja vēlaties trenēties ar pasniedzēju, der nodarbības par runāšanu kameras priekšā.

Ģērbieties tā, kā ietu uz tikšanos ar labu klientu. Mēnesim pietiek ar divām vai trim apģērba kombinācijām, ko mainīt starp video.

Atpazīstamību dod atkārtojums: viena fona krāsa, līdzīgs kadrējums un vienāds titru stils. Ja arī portreta foto ir tādā pašā stilā, profila un vāka attēli saskanēs ar video. Kā tos sagatavot, lasiet ceļvedī par biznesa portretu. Īsajiem video pievienojiet subtitrus: lentē daudzi tos skatās bez skaņas.

Kā vienā dienā ierakstīt saturu visam mēnesim?

Sīkāk par vairāku video ierakstīšanu vienā sesijā rakstīts ceļvedī par video sociālajiem tīkliem. Īsumā tas notiek tā:

• Pirms ieraksta sagatavojiet visus ievada teikumus un galvenās domas.
• Dekorāciju un gaismu iestatiet vienreiz, bet apģērbu mainiet ik pēc dažiem video, lai sērija būtu daudzveidīgāka.
• Vispirms ierakstiet garos formātus, piemēram, sarunu vai podkāsta epizodi, pēc tam īsās eksperta atbildes. Ja laiks atliek, beigās uzņemiet portreta foto.
• Montāžistam nododiet sarakstu: kurus mēģinājumus izmantot, kādi titri, vai vajag subtitrus un kuras versijas, vertikālās vai horizontālās.

Paņemiet līdzi apģērbu maiņai, ūdeni un izdrukātu tēmu sarakstu, lai ieraksta laikā nebūtu jādomā, kas nāk nākamais.

Baltic Podcast Studio dekorācijā pelēko fonu RGB gaisma iekrāso jūsu izvēlētajā krāsā, tāpēc visai sērijai var dot zīmola krāsu vai arī mainīt to starp video tajā pašā sesijā. Portreta foto var uzņemt fotostudijā, kuras noma maksā 35 €/h.

Kā saprast, vai personīgā zīmola video darbojas?

Vērtīgākie signāli ir saistīti ar darbu: pieprasījumi, kuros klients piemin jūsu video, komentāri ar īstiem jautājumiem, uzaicinājumi uzstāties, profila apmeklējumi, saglabāšanas un dalīšanās.

Skatījumu skaits pats par sevi mazā tirgū pasaka maz. Ja video noskatās tūkstotis cilvēku, bet neviens no viņiem nav jūsu klients, labuma ir mazāk nekā no trim ziņām no cilvēkiem, kas meklē tieši jūsu pakalpojumu.

Vienkāršākais veids, kā to izsekot: kad piesakās jauns klients, pajautājiet, kā viņš jūs atrada, un pierakstiet atbildi tajā pašā tabulā, kur plānojat saturu.

Pēc viena video secinājumus izdarīt ir pāragri. Spriediet pēc dažiem regulāras publicēšanas mēnešiem: formātus, kas atnes sarunas, paturiet, pārējos atmetiet.